來源：中國教育報 2021-12-21 作者：居來提·阿不列提

新聞回放

近期，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對1520名青年進行的調(diào)查顯示，89.3%的受訪青年表示近兩年自己的消費觀念發(fā)生了變化，最大的改變是更看重品質(zhì)，買好的、有用的，沖動消費、超前消費的情況大幅減少了。

主持人語

人離不開消費，市場離不開消費者，但人活著絕不僅僅是為了消費。合理的消費習慣，不僅對青年自身很重要，對他們的家庭乃至整個社會都影響甚大。什么樣的消費才是合理的？當代中國青年的消費觀正在發(fā)生怎樣的變化？這些都是有趣且重要的問題。本期三篇短評，呈現(xiàn)了三位北大青年的觀察與思考。

隨著科技與社會的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)購商品的種類越來越齊全，服務(wù)越來越周到，體驗越來越優(yōu)化，推動網(wǎng)購逐漸從小眾走向大眾。網(wǎng)購帶給消費者便捷服務(wù)的同時，也正潛移默化地影響著公眾的消費行為。

與互聯(lián)網(wǎng)一同長大的這一代青年，變化的不僅是他們的年齡，還有包括消費意愿與消費主見等在內(nèi)的諸多觀念。因為獲取信息更加便捷，他們更傾向于在網(wǎng)上搜集更多的“評測”，與伙伴交流分享，主動去了解并研究產(chǎn)品后，才做最后的消費決定。

消費者選擇行為理論可用于描述這一現(xiàn)象，用通俗的話來講便是“花更少的錢，獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，可以獲得更強烈的滿足感”。善于“鉆研”商品的年輕人會更加理性，更追求性價比，通過理性消費來建構(gòu)更加合理的生活，充分利用來之不易的、有限的個人預算。

當今社會，理性消費的年輕人必然是網(wǎng)絡(luò)消費的主力軍，消費水平的提升與消費觀念的合理化對于消費市場的影響將是積極的。作為青年，我們能夠也應(yīng)該樹立正確的消費觀，養(yǎng)成良好的消費習慣，對消費市場整體環(huán)境的健康發(fā)展貢獻自己的力量。